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旅游市場動態

12生肖时时彩方法:探索中國旅游休閑度假新模式

發布日期:2016-10-13
  中國的旅游業,經過30多年的發展,取得了從無到有、從小到達的快速變化。隨著國民收入的快速提升,旅游出行的頻率在提升,對于旅游的需求層次也隨之提升。在當下,中國旅游正從觀光為主的初級階段,向著重休閑、度假、體驗的更高階段演變。
  20世紀末,度假旅游在歐美的各類旅游產品已主導,度假游客占比高達六七成。而按照我國“十二五”規劃,休閑度假產業也逐步地成為旅游經濟的重要支柱性產業。
  起步于1982年的千島湖旅游,其發展腳步順應了中國旅游業的宏觀趨勢,并且在當前,充分結合其實際,將其轉型升級的目標明確為休閑度假旅游,以打造“長三角首選、全國一流、世界知名的休閑度假旅游目的地,建成全國乃至世界湖泊旅游的典范。”
  相對于觀光而言,休閑、度假旅游拓展了旅游內涵,延伸了旅游產品、產業的鏈條。這一過程當中,千島湖也在積極探索休閑度假旅游的新模式。而這種探索,無疑對于中國整個休閑度假產業,具有巨大的啟發價值。


一、向休閑度假轉型
  2002年開始,千島湖就提出從觀光向休閑度假轉型。從這個13年前的時間節點來看,千島湖的轉型是走在中國旅游整體之前的。而當時千島湖之所以提出轉型的一個重要的背景是,千島湖有一個觀光景區普遍存在的痛點,即“人旺財不旺”。
  眼看著游客是很多,但游客在千島湖停留時間不長,停留兩三小時到小半天者居多。停留時間短,對景區來說最多能賺一張門票。想依靠旅游拉動景區的住宿、餐飲、娛樂、購物、運動健身等產業,只能想方設法延長游客停留時間——最好留宿過夜。
  觀光旅游的時代,也是“得目的地者得天下”的時代。彼時旅游開發的主要模式是對優質資源的占有,然后劃定范圍坐收門票。在門票經濟的邏輯,只需在乎游客數量,游客的停留時間反倒其次。但越來越多景區對門票經濟模式,已經遇到了瓶頸:景區容量有極限度,游客量不可能無限增長,作為主要收入來源的門票,一單漲價就會引發社會性的抱怨。所以,向休閑度假轉移,是很多觀光景區的被迫選擇。這樣來看,2002年就提出轉型的千島湖,還是頗有前瞻的。
  隨著“帶薪休假制度”和“國民旅游休閑計劃”的實施,大眾旅游正向國民休閑時代轉變,旅游、休閑、度假將成為現代人們品質生活的重要組成部分。向休閑、度假轉型,有了越來越充分的市場容量的支持。
不過,也不是所有的觀光景區都適合做休閑度假。而千島湖能夠早早提出轉型,其實也在于它作為湖泊型景觀,有發展觀光旅游的先天優勢。
  國際上,湖濱型的景觀,往往也是休閑度假旅游區。水面和縱深極廣的湖濱空間提供了發展多種產業的空間。千島湖也是如此,且還擁有大量島嶼和半島。隨著轉型戰略的堅持深入,千島湖的旅游業的整體結構逐步發生變化。其中最明顯的過夜游客比例的上升。據淳安縣旅委的統計,2013年,淳安共接待游客908.6萬人次,其中一日游570萬人次,占比62.7%;過夜游客338.6萬人次,占比37.3%。
  任何行業的轉型,其背后都是產業布局的變化。倚靠一湖秀水,千島湖過去幾年大力布局度假酒店產業。并依托度假酒店,發展高級游艇、會議、展覽、戶外運動等項目。千島湖靠近長三角偌大的市場,而長三角作為中國最為發達的區域之一,有大量的企業家、白領、中產家庭等,對于千島湖這樣的度假產品擁有旺盛的需求。


二、“旅游+”的產業布局
  “旅游+”這個概念,最近在國家旅游局局長李金早的親自倡導下,在當下的旅游界已和“互聯網+”一樣熱門。
  李金早特別指出,旅游+休閑度假,將會形成旅游休閑一體化發展。目前,我國人均GDP已超過7000美元,旅游需求進入爆發式增長階段。國務院辦公廳的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,提出要強化落實帶薪休假,鼓勵錯峰休假和彈性作息。
  在國家旅游局的層面,為發展休閑旅游產業,將引導社會資本建設一批滿足大眾化、多樣化、多層次休閑度假需求的國民度假地;支持景區和城市發展旅游演藝,豐富旅游者晚間休閑生活;支持引導社會資本開發溫泉、滑雪、濱海、山地休閑度假產品,加快推動環城市休閑度假帶建設,鼓勵城市發展休閑街區、綠道、騎行公園、慢行系統,拓展城市休閑空間。
  回顧千島湖過去一直以來的產業布局,其實正是李金早局長所講的“旅游+休閑度假”的先行嘗試。
  目前,千島湖最為引人注意的一個產業,一定是酒店業。中國很少有別的地方能像千島湖這樣,在小小區域內密集地布局酒店。截至2014年底,淳安全縣酒店數量達368家,全縣所有住宿設施接待的過夜游客達290余萬人次。
  更重要的是,千島湖聚集了眾多的高星級度假酒店,目前已形成以洲際度假酒店、喜來登度假酒店、希爾頓度假酒店、開元度假村、溫馨島度假酒店、天嶼悅榕莊度假酒店、潤和建國度假酒店等國內外高端品牌為代表的高星級酒店集群。
  這些知名的精品度假酒店的集群,聚集了規模效應,促使千島湖休閑度假品牌的成倍放大,并帶動了高端餐飲、戶外運動、會議、展覽、游船游艇等產業的發展。
  在會議方面,千島湖越來越成為會議旅游的舉辦地。其中不乏國內外重量級會議,如第四屆中國城市會展高峰會議暨政府主導型展會創新發展會議、第六屆亞洲展覽會議協會聯盟年會及論壇、20國集團銀行行長會議等。
  而在游船、游艇產業上,目前千島湖景區已有游船121艘,共12677個座位;普通游艇166艘,共2064個座位。甚至還發展其了內湖游輪旅游。千島湖的伯爵號游輪,是中國內陸湖泊最大的豪華游輪,共有客房88間,載客量496人。
  基于游客的休閑度假需求,千島湖還發展了游艇俱樂部、水上運動基地、千島湖水上不夜城、鳳凰度假村、天清島度假村等,滿足游客的多元需求。
  除了“高山大”的酒店、游艇之外,千島湖的“旅游+”還包括“旅游+鄉村旅游”。2014年,千島湖的鄉村旅游客流量高達336.5萬人次,實現收入3.56億元,同比分別增長28.0%和26.7%。
  而且很顯然,千島湖的鄉村旅游發展層次,目前已逐漸脫離了“吃農家飯、住農家院”的簡單“農家樂”階段,上升為以特色民宿、在地文化體驗為核心的新型鄉村旅游。
  目前,當地政府一方面在加快推進文昌浪嶺、石林九龍源等民宿民居、度假村落產品的開發,豐富民宿產品;另一方面則加快豐富鄉村度假游,加快茶園風情港灣和瑤山等風情小鎮建設,推進朱家—百照、桐子塢—桂溪等鄉村精品線路打造。以及加大旅游資源訪問點、本土老字號的挖掘培育。
  “旅游+”具有無限的延展空間,這一點在千島湖被清晰地闡釋。從湖面到湖濱,從酒店到民宿,從休閑到運動,旅游無所不+。千島湖目前已經發展起了頗成格局的休閑度假旅游的產業體系,朝著其所設定的“世界知名的休閑度假旅游目的地”的目標推進。


 
三、機遇和挑戰
  未來,千島湖的休閑度假旅游的發展,既存在機遇,也存在挑戰。具體表現在:
  首先,預計在2018年開通的杭黃高鐵,將給千島湖注入一個巨大的全新變量。屆時,由于高鐵的便捷,千島湖與杭州、黃山的時間距離拉近,千島湖也將進入到更多城市的兩三小時的交通圈內。而隨著“5+2”生活模式興起,“2.5天休假模式”的破冰,千島湖也更容易吸引來更多的周末游客。
  但在另一方面,高鐵開通也意味著人流來得快,要離開也很快。所以如果千島湖的旅游產品無果不能提供足夠的吸引力,那么游客更改旅游決策,到另外一個地方去的可能性、便捷性都大大增加。
  第二,旅游的區域的旅游競爭將增加。一方面,高鐵的開通之后,原本和周邊景區只是隔空競爭,如今變成了短兵相接。另一方面,城市周邊游興起,以及以杭州、蘇州為典型的長三角城市本身也在提升旅游功能,使得城市本身變成了旅游目的地。再者,即將開園的上海迪士尼樂園,也將每年吸引上千萬人次游客,而且很顯然,這會引爆長三角主題公園旅游市場的新一輪競爭。
  事實上,休閑、度假旅游,由于其能延伸出很長的產業鏈條,有效帶動產業發展和就業增加,正在被各個地方所重視。那也意味著,原本作為中國休閑度假旅游的千島湖,如今正遭受著來自各個方面的競爭。
  在筆者看來,千島湖繼續堅持休閑、度假的路線一定是沒有錯的。但在此過程中,應該持續和黃山、婺源、三清山等知名景區建立合作關系,化區域競爭為互補合作、減少內耗,共同開發精品旅游路線,為游客提供具有豐富的、具有互補性的旅游體驗。事實上,這其實正是千島湖正在做的。在最近剛剛落幕的“秀水節”上,千島湖與周邊景區已經達成了一系列的戰略合作。
  此外,未來的千島湖應該持續在文化上做文章。資源的開發終究是有限的,但文化的開發則是無窮的。淳安縣素有“錦山秀水、文獻名邦”的美名,歷史悠久,距今已有1800年的歷史,并且也有厚重的戲曲、習俗、民間手工技藝等傳統文化。但很顯然,千島湖過去整體偏重于對自然資源的開發,比較忽略了對文化價值的深挖梳理和呈現。而隨著休閑度假旅游發展的持續深入,游客對文化的體驗需求也一定會逐漸提升。屆時,人們來到千島湖,除了想來感受青山秀水,更要體驗此景此情。
  在中國旅游業快速發展的當下階段,千島湖的機遇遠大于挑戰的。在堅持提供更好的產品、更好的服務的理念下,千島湖的休閑度假產業也會隨著中國旅游的轉型而進入到新的境界。(許偉明)

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探索中國旅游休閑度假新模式
  中國的旅游業,經過30多年的發展,取得了從無到有、從小到達的快速變化。隨著國民收入的快速提升,旅游出行的頻率在提升,對于旅游的需求層次也隨之提升。在當下,中國旅游正從觀光為主的初級階段,向著重休閑、度假、體驗的更高階段演變。
  20世紀末,度假旅游在歐美的各類旅游產品已主導,度假游客占比高達六七成。而按照我國“十二五”規劃,休閑度假產業也逐步地成為旅游經濟的重要支柱性產業。
  起步于1982年的千島湖旅游,其發展腳步順應了中國旅游業的宏觀趨勢,并且在當前,充分結合其實際,將其轉型升級的目標明確為休閑度假旅游,以打造“長三角首選、全國一流、世界知名的休閑度假旅游目的地,建成全國乃至世界湖泊旅游的典范。”
  相對于觀光而言,休閑、度假旅游拓展了旅游內涵,延伸了旅游產品、產業的鏈條。這一過程當中,千島湖也在積極探索休閑度假旅游的新模式。而這種探索,無疑對于中國整個休閑度假產業,具有巨大的啟發價值。


一、向休閑度假轉型
  2002年開始,千島湖就提出從觀光向休閑度假轉型。從這個13年前的時間節點來看,千島湖的轉型是走在中國旅游整體之前的。而當時千島湖之所以提出轉型的一個重要的背景是,千島湖有一個觀光景區普遍存在的痛點,即“人旺財不旺”。
  眼看著游客是很多,但游客在千島湖停留時間不長,停留兩三小時到小半天者居多。停留時間短,對景區來說最多能賺一張門票。想依靠旅游拉動景區的住宿、餐飲、娛樂、購物、運動健身等產業,只能想方設法延長游客停留時間——最好留宿過夜。
  觀光旅游的時代,也是“得目的地者得天下”的時代。彼時旅游開發的主要模式是對優質資源的占有,然后劃定范圍坐收門票。在門票經濟的邏輯,只需在乎游客數量,游客的停留時間反倒其次。但越來越多景區對門票經濟模式,已經遇到了瓶頸:景區容量有極限度,游客量不可能無限增長,作為主要收入來源的門票,一單漲價就會引發社會性的抱怨。所以,向休閑度假轉移,是很多觀光景區的被迫選擇。這樣來看,2002年就提出轉型的千島湖,還是頗有前瞻的。
  隨著“帶薪休假制度”和“國民旅游休閑計劃”的實施,大眾旅游正向國民休閑時代轉變,旅游、休閑、度假將成為現代人們品質生活的重要組成部分。向休閑、度假轉型,有了越來越充分的市場容量的支持。
不過,也不是所有的觀光景區都適合做休閑度假。而千島湖能夠早早提出轉型,其實也在于它作為湖泊型景觀,有發展觀光旅游的先天優勢。
  國際上,湖濱型的景觀,往往也是休閑度假旅游區。水面和縱深極廣的湖濱空間提供了發展多種產業的空間。千島湖也是如此,且還擁有大量島嶼和半島。隨著轉型戰略的堅持深入,千島湖的旅游業的整體結構逐步發生變化。其中最明顯的過夜游客比例的上升。據淳安縣旅委的統計,2013年,淳安共接待游客908.6萬人次,其中一日游570萬人次,占比62.7%;過夜游客338.6萬人次,占比37.3%。
  任何行業的轉型,其背后都是產業布局的變化。倚靠一湖秀水,千島湖過去幾年大力布局度假酒店產業。并依托度假酒店,發展高級游艇、會議、展覽、戶外運動等項目。千島湖靠近長三角偌大的市場,而長三角作為中國最為發達的區域之一,有大量的企業家、白領、中產家庭等,對于千島湖這樣的度假產品擁有旺盛的需求。


二、“旅游+”的產業布局
  “旅游+”這個概念,最近在國家旅游局局長李金早的親自倡導下,在當下的旅游界已和“互聯網+”一樣熱門。
  李金早特別指出,旅游+休閑度假,將會形成旅游休閑一體化發展。目前,我國人均GDP已超過7000美元,旅游需求進入爆發式增長階段。國務院辦公廳的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,提出要強化落實帶薪休假,鼓勵錯峰休假和彈性作息。
  在國家旅游局的層面,為發展休閑旅游產業,將引導社會資本建設一批滿足大眾化、多樣化、多層次休閑度假需求的國民度假地;支持景區和城市發展旅游演藝,豐富旅游者晚間休閑生活;支持引導社會資本開發溫泉、滑雪、濱海、山地休閑度假產品,加快推動環城市休閑度假帶建設,鼓勵城市發展休閑街區、綠道、騎行公園、慢行系統,拓展城市休閑空間。
  回顧千島湖過去一直以來的產業布局,其實正是李金早局長所講的“旅游+休閑度假”的先行嘗試。
  目前,千島湖最為引人注意的一個產業,一定是酒店業。中國很少有別的地方能像千島湖這樣,在小小區域內密集地布局酒店。截至2014年底,淳安全縣酒店數量達368家,全縣所有住宿設施接待的過夜游客達290余萬人次。
  更重要的是,千島湖聚集了眾多的高星級度假酒店,目前已形成以洲際度假酒店、喜來登度假酒店、希爾頓度假酒店、開元度假村、溫馨島度假酒店、天嶼悅榕莊度假酒店、潤和建國度假酒店等國內外高端品牌為代表的高星級酒店集群。
  這些知名的精品度假酒店的集群,聚集了規模效應,促使千島湖休閑度假品牌的成倍放大,并帶動了高端餐飲、戶外運動、會議、展覽、游船游艇等產業的發展。
  在會議方面,千島湖越來越成為會議旅游的舉辦地。其中不乏國內外重量級會議,如第四屆中國城市會展高峰會議暨政府主導型展會創新發展會議、第六屆亞洲展覽會議協會聯盟年會及論壇、20國集團銀行行長會議等。
  而在游船、游艇產業上,目前千島湖景區已有游船121艘,共12677個座位;普通游艇166艘,共2064個座位。甚至還發展其了內湖游輪旅游。千島湖的伯爵號游輪,是中國內陸湖泊最大的豪華游輪,共有客房88間,載客量496人。
  基于游客的休閑度假需求,千島湖還發展了游艇俱樂部、水上運動基地、千島湖水上不夜城、鳳凰度假村、天清島度假村等,滿足游客的多元需求。
  除了“高山大”的酒店、游艇之外,千島湖的“旅游+”還包括“旅游+鄉村旅游”。2014年,千島湖的鄉村旅游客流量高達336.5萬人次,實現收入3.56億元,同比分別增長28.0%和26.7%。
  而且很顯然,千島湖的鄉村旅游發展層次,目前已逐漸脫離了“吃農家飯、住農家院”的簡單“農家樂”階段,上升為以特色民宿、在地文化體驗為核心的新型鄉村旅游。
  目前,當地政府一方面在加快推進文昌浪嶺、石林九龍源等民宿民居、度假村落產品的開發,豐富民宿產品;另一方面則加快豐富鄉村度假游,加快茶園風情港灣和瑤山等風情小鎮建設,推進朱家—百照、桐子塢—桂溪等鄉村精品線路打造。以及加大旅游資源訪問點、本土老字號的挖掘培育。
  “旅游+”具有無限的延展空間,這一點在千島湖被清晰地闡釋。從湖面到湖濱,從酒店到民宿,從休閑到運動,旅游無所不+。千島湖目前已經發展起了頗成格局的休閑度假旅游的產業體系,朝著其所設定的“世界知名的休閑度假旅游目的地”的目標推進。


 
三、機遇和挑戰
  未來,千島湖的休閑度假旅游的發展,既存在機遇,也存在挑戰。具體表現在:
  首先,預計在2018年開通的杭黃高鐵,將給千島湖注入一個巨大的全新變量。屆時,由于高鐵的便捷,千島湖與杭州、黃山的時間距離拉近,千島湖也將進入到更多城市的兩三小時的交通圈內。而隨著“5+2”生活模式興起,“2.5天休假模式”的破冰,千島湖也更容易吸引來更多的周末游客。
  但在另一方面,高鐵開通也意味著人流來得快,要離開也很快。所以如果千島湖的旅游產品無果不能提供足夠的吸引力,那么游客更改旅游決策,到另外一個地方去的可能性、便捷性都大大增加。
  第二,旅游的區域的旅游競爭將增加。一方面,高鐵的開通之后,原本和周邊景區只是隔空競爭,如今變成了短兵相接。另一方面,城市周邊游興起,以及以杭州、蘇州為典型的長三角城市本身也在提升旅游功能,使得城市本身變成了旅游目的地。再者,即將開園的上海迪士尼樂園,也將每年吸引上千萬人次游客,而且很顯然,這會引爆長三角主題公園旅游市場的新一輪競爭。
  事實上,休閑、度假旅游,由于其能延伸出很長的產業鏈條,有效帶動產業發展和就業增加,正在被各個地方所重視。那也意味著,原本作為中國休閑度假旅游的千島湖,如今正遭受著來自各個方面的競爭。
  在筆者看來,千島湖繼續堅持休閑、度假的路線一定是沒有錯的。但在此過程中,應該持續和黃山、婺源、三清山等知名景區建立合作關系,化區域競爭為互補合作、減少內耗,共同開發精品旅游路線,為游客提供具有豐富的、具有互補性的旅游體驗。事實上,這其實正是千島湖正在做的。在最近剛剛落幕的“秀水節”上,千島湖與周邊景區已經達成了一系列的戰略合作。
  此外,未來的千島湖應該持續在文化上做文章。資源的開發終究是有限的,但文化的開發則是無窮的。淳安縣素有“錦山秀水、文獻名邦”的美名,歷史悠久,距今已有1800年的歷史,并且也有厚重的戲曲、習俗、民間手工技藝等傳統文化。但很顯然,千島湖過去整體偏重于對自然資源的開發,比較忽略了對文化價值的深挖梳理和呈現。而隨著休閑度假旅游發展的持續深入,游客對文化的體驗需求也一定會逐漸提升。屆時,人們來到千島湖,除了想來感受青山秀水,更要體驗此景此情。
  在中國旅游業快速發展的當下階段,千島湖的機遇遠大于挑戰的。在堅持提供更好的產品、更好的服務的理念下,千島湖的休閑度假產業也會隨著中國旅游的轉型而進入到新的境界。(許偉明)

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