020-39388591    18675872398
旅游市場動態

生肖时时彩中奖金额:不走價格戰 在線景區門票生意如何做?

發布日期:2017-06-21

福彩之生肖时时彩 www.ixtomo.com.cn 步入2017年以來,沉寂許久的在線景區門票似乎又要風云再起。春節期間,攜程宣布億元級投入在線景區門票市??;3月,去哪兒網也斥資數億布局門票,以搶占快速增長的門票領域。合并后的攜程和去哪兒,似乎想要通過這種“高低組合拳”,搶奪門票市場的龍頭地位。面對行業巨頭的“染指”,驢媽媽、途牛等也表示將跟進加大門票市場促銷力度,并增強服務體驗以應對價格戰。

 

但和以往那種“刺刀見紅”的補貼價格戰不同的是,此次新一輪竟逐顯得日趨理性。隨著流量紅利的消失,OTA也慢慢褪去了青春的躁動,進入了發展成熟期,更注重旅游價值的回歸,游客體驗上升到了比門票價格更加重要的地位。

可以說,新價格戰與舊價格戰之間已經有了本質的區別。如果說,舊價格戰完全是為了搶占門票入口,那么,新價格戰就是在布局門票背后的縱深戰略。新價格戰的看點和懸念也更加引人入勝。

在線門票的新角色

當前,隨著各家OTA不斷整合,在線機酒等細分市場格局已定。而格局未定的在線度假業務中,景區門票已是入門標配產品,圍繞其能形成豐富的組合套餐,滲透進周邊游、長線游、當地玩樂等多種消費場景,加之國內獨特的旅游產業生態環境,眾多因素促成在線門票已成為OTA競爭核心環節之一。

1、在線度假的標配產品

首先,在線門票市場自身發展空間就較大。據中國旅游電子門票研究中心發布的《中國旅游電子門票2016年度報告》顯示,2016年中國景區門票預訂總交易額達到1200億,其中在線預訂交易額約為128億,滲透率僅為10.7%,對比出境游約20%的在線滲透率,增長空間很大。業內人士預計,隨著出游頻率增加、入園便捷性要求提升,未來一段時間,在線門票預訂也將繼續保持較強的競爭格局和發展空間。

同時,以景區門票作為核心標配產品的周邊游,則是目前出游碎片化趨勢下,旅游業增幅最快的細分市場之一。易觀數據顯示,當前周邊游產品主要圍繞“景+酒”“景+交通”“景+X”等展開,2017年周邊游有望保持44.9%的高增速,這將進一步拉動在線景區門票的高增長。

2、景區營銷的場景入口

除此以外,在流量紅利時代結束的背景下,景區已成為眾多OTA品牌營銷的重要場景之一。以往OTA較傾向選擇的電視廣告、綜藝贊助、百度競價、DSP等廣告成本日益上升,導致在線獲客成本高漲。如今,不少OTA已經開始在旅游消費場景中針對性投放廣告,以提升營銷精準度和轉化率。如在不少景區均能看到驢媽媽業務廣告,甚至和景區達成了營銷資源互換。

上一篇:易到宣布任命新管理團隊 管理層面完成樂視化

下一篇:我國多省市已停止簽發現行本式改用電子往來臺灣通行證


?
不走價格戰 在線景區門票生意如何做?

步入2017年以來,沉寂許久的在線景區門票似乎又要風云再起。春節期間,攜程宣布億元級投入在線景區門票市??;3月,去哪兒網也斥資數億布局門票,以搶占快速增長的門票領域。合并后的攜程和去哪兒,似乎想要通過這種“高低組合拳”,搶奪門票市場的龍頭地位。面對行業巨頭的“染指”,驢媽媽、途牛等也表示將跟進加大門票市場促銷力度,并增強服務體驗以應對價格戰。

 

但和以往那種“刺刀見紅”的補貼價格戰不同的是,此次新一輪竟逐顯得日趨理性。隨著流量紅利的消失,OTA也慢慢褪去了青春的躁動,進入了發展成熟期,更注重旅游價值的回歸,游客體驗上升到了比門票價格更加重要的地位。

可以說,新價格戰與舊價格戰之間已經有了本質的區別。如果說,舊價格戰完全是為了搶占門票入口,那么,新價格戰就是在布局門票背后的縱深戰略。新價格戰的看點和懸念也更加引人入勝。

在線門票的新角色

當前,隨著各家OTA不斷整合,在線機酒等細分市場格局已定。而格局未定的在線度假業務中,景區門票已是入門標配產品,圍繞其能形成豐富的組合套餐,滲透進周邊游、長線游、當地玩樂等多種消費場景,加之國內獨特的旅游產業生態環境,眾多因素促成在線門票已成為OTA競爭核心環節之一。

1、在線度假的標配產品

首先,在線門票市場自身發展空間就較大。據中國旅游電子門票研究中心發布的《中國旅游電子門票2016年度報告》顯示,2016年中國景區門票預訂總交易額達到1200億,其中在線預訂交易額約為128億,滲透率僅為10.7%,對比出境游約20%的在線滲透率,增長空間很大。業內人士預計,隨著出游頻率增加、入園便捷性要求提升,未來一段時間,在線門票預訂也將繼續保持較強的競爭格局和發展空間。

同時,以景區門票作為核心標配產品的周邊游,則是目前出游碎片化趨勢下,旅游業增幅最快的細分市場之一。易觀數據顯示,當前周邊游產品主要圍繞“景+酒”“景+交通”“景+X”等展開,2017年周邊游有望保持44.9%的高增速,這將進一步拉動在線景區門票的高增長。

2、景區營銷的場景入口

除此以外,在流量紅利時代結束的背景下,景區已成為眾多OTA品牌營銷的重要場景之一。以往OTA較傾向選擇的電視廣告、綜藝贊助、百度競價、DSP等廣告成本日益上升,導致在線獲客成本高漲。如今,不少OTA已經開始在旅游消費場景中針對性投放廣告,以提升營銷精準度和轉化率。如在不少景區均能看到驢媽媽業務廣告,甚至和景區達成了營銷資源互換。

  • 上一篇:易到宣布任命新管理團隊 管理層面完成樂視化
  • 下一篇:我國多省市已停止簽發現行本式改用電子往來臺灣通行證