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贵州生肖时时彩走势:民宿使用者“窮游”與“富游”并存且兩極分化

發布日期:2017-07-04

福彩之生肖时时彩 www.ixtomo.com.cn 2016年3月,“分享經濟”與“支持綠色消費”等兩會聲音使民宿產業成為“香餑餑”,加之持續壯大的在線短租平臺不斷刺激,雙重利好因素使短租民宿業進入了前所未有的發展快車道。那么現階段的短租民宿都在吸引著哪些人的眼球?為什么是這些人率先投入了民宿的“懷抱”?也許我們能夠通過木鳥短租新鮮出爐的短租市場消費群體的收入情況一窺端倪。

民宿使用者“窮游”與“富游”并存且兩極分化

民宿在我國發展雖不過七八年的時間,卻能依靠其獨有的優勢迅速在旅游板塊的中、低、高端市場占據一席之地。從各大在線短租預定平臺的數據來看,當下我國民宿的單日定價集中在130元(普通民宅)到5000元(獨棟別墅)不等,民宿的類別也涵蓋了普遍公寓、特色木屋、海景房、復式別墅等多種類型,可以說滿足著不同人群的居住需求。

但據筆者調查發現,目前我國民宿消費群體正在呈現兩極分化趨勢:其中,民宿的主力消費者是年輕人,他們的使用頻率高但客單價格低;購買力最強的人群是中年人,他們使用頻率低但客單價格高,這兩類人群正在成為民宿短租的主要使用者,也就是說民宿短租市場的消費群體呈啞鈴狀分布。

木鳥短租剛出爐的“2016年第一季度消費群體分析數據”證實了這一趨勢,該數據顯示:在2016年度第一季度,使用該平臺預定民宿的房客月收入在2500元以下的“90后”占比高達48%;使用該平臺預定民宿的房客月收入在9001—16000元的占比高達42%;中間收入群體的房客僅為10%。

可以說,以“窮游”為主的年輕一代和以“富游”為特征的享受型游客正在成為民宿消費的主力軍,民宿短租消費群體的兩極化趨勢已然顯現。

民宿市場“居所”與“需求”特性決定消費群體分布

那么,為什么會造成這種情況?

首先從人們出游住宿中的“居所”特性來分析:民宿發展至今,以兩種獨特優勢占領市場,其一是便宜,這也是民宿最開始形成時的基本特性;其二是特色,即相對于傳統酒店來說,現在的民宿具有地域性、特色性、獨一性等附加價值,這種附加值多為軟性優勢,極不容易被復制,這種獨有性決定了高端民宿的價格較高。

其次再分析人們選擇住宿的“需求”特性:多為大學生或剛踏入社會的90后房客顯然收入水平有限,對于他們來說,民宿是兼顧價格低廉與個性化的不二選擇,同時他們有著大把的時間和精力“出去看看”,這是由千禧一代追求個性、更崇尚自由的特性決定的。據淘寶旅行對外發布的《互聯網下的90后旅游消費報告》顯示,90后在旅游出行上的頻率較高。一年里出行1-3次的占74%,出行3-5次的占20%,剩下6%出行則在5次以上,同時90后用戶一筆訂單超過2張機票或民宿房間的比例有30%左右。

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民宿使用者“窮游”與“富游”并存且兩極分化

2016年3月,“分享經濟”與“支持綠色消費”等兩會聲音使民宿產業成為“香餑餑”,加之持續壯大的在線短租平臺不斷刺激,雙重利好因素使短租民宿業進入了前所未有的發展快車道。那么現階段的短租民宿都在吸引著哪些人的眼球?為什么是這些人率先投入了民宿的“懷抱”?也許我們能夠通過木鳥短租新鮮出爐的短租市場消費群體的收入情況一窺端倪。

民宿使用者“窮游”與“富游”并存且兩極分化

民宿在我國發展雖不過七八年的時間,卻能依靠其獨有的優勢迅速在旅游板塊的中、低、高端市場占據一席之地。從各大在線短租預定平臺的數據來看,當下我國民宿的單日定價集中在130元(普通民宅)到5000元(獨棟別墅)不等,民宿的類別也涵蓋了普遍公寓、特色木屋、海景房、復式別墅等多種類型,可以說滿足著不同人群的居住需求。

但據筆者調查發現,目前我國民宿消費群體正在呈現兩極分化趨勢:其中,民宿的主力消費者是年輕人,他們的使用頻率高但客單價格低;購買力最強的人群是中年人,他們使用頻率低但客單價格高,這兩類人群正在成為民宿短租的主要使用者,也就是說民宿短租市場的消費群體呈啞鈴狀分布。

木鳥短租剛出爐的“2016年第一季度消費群體分析數據”證實了這一趨勢,該數據顯示:在2016年度第一季度,使用該平臺預定民宿的房客月收入在2500元以下的“90后”占比高達48%;使用該平臺預定民宿的房客月收入在9001—16000元的占比高達42%;中間收入群體的房客僅為10%。

可以說,以“窮游”為主的年輕一代和以“富游”為特征的享受型游客正在成為民宿消費的主力軍,民宿短租消費群體的兩極化趨勢已然顯現。

民宿市場“居所”與“需求”特性決定消費群體分布

那么,為什么會造成這種情況?

首先從人們出游住宿中的“居所”特性來分析:民宿發展至今,以兩種獨特優勢占領市場,其一是便宜,這也是民宿最開始形成時的基本特性;其二是特色,即相對于傳統酒店來說,現在的民宿具有地域性、特色性、獨一性等附加價值,這種附加值多為軟性優勢,極不容易被復制,這種獨有性決定了高端民宿的價格較高。

其次再分析人們選擇住宿的“需求”特性:多為大學生或剛踏入社會的90后房客顯然收入水平有限,對于他們來說,民宿是兼顧價格低廉與個性化的不二選擇,同時他們有著大把的時間和精力“出去看看”,這是由千禧一代追求個性、更崇尚自由的特性決定的。據淘寶旅行對外發布的《互聯網下的90后旅游消費報告》顯示,90后在旅游出行上的頻率較高。一年里出行1-3次的占74%,出行3-5次的占20%,剩下6%出行則在5次以上,同時90后用戶一筆訂單超過2張機票或民宿房間的比例有30%左右。

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