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旅游市場動態

生肖时时彩投注技巧:百度發布旅游行業消費者行為報告

發布日期:2017-07-07

福彩之生肖时时彩 www.ixtomo.com.cn 近日,百度發布了旅游行業消費者行為報告:《移動互聯網時代旅游消費者的決策路徑發現》(以下簡稱《報告》)。

高效營銷向來要首先遵循消費者決策模式。

傳統媒體時代,消費者被動接受電視、報紙等廣告信息,消費者決策通過喚醒記憶來完成,遵循AIDMAAttention—Interest—Desire—Memory—Action)法則。到了PC為代表的傳統互聯網時代,消費者可以借助網絡這個信息載體作為外腦輔助決策,遵循AISASAttention—Interest—Search—Action—Share)法則。

今天,移動網絡和智能手機快速普及,全民跑步進入移動互聯網時代。2005年蘋果公司發布第一款智能手機,開啟移動互聯網飛速發展的大門。根據CNNIC公布的數據,截止2015年底,移動網民增長了11倍,移動網民規模達到6.2億,占到全體網民的93%。InMobi發布的2015年《中國移動互聯網用戶行為洞察報告》顯示,移動互聯網用戶平均每天使用時長104分鐘,在移動端購物、支付、拍照、游戲、導航、聊天、分享、移動互聯網已滲透消費者生活的角角落落。

那么問題來了,移動互聯網時代消費者決策模式是怎樣的?廣告主如何抓住消費者決策的關鍵節點,以什么信息在什么平臺與消費者進行溝通?

百度商業生態研究院聯合華通明略,采用定性深度剖析與定量挖掘規律相結合,消費者態度與行為相串聯,小數據與大數據相打通,探索移動互聯時代消費者全網決策路徑。

研究報告全面覆蓋高頻低消、中頻中消、低頻高消三類行業。

解析移動互聯時代旅游消費者的決策路徑發現 

《報告》指出,百度平臺匯聚數以億計的旅游消費者,百度商業生態研究院與各個旅游鏈條上的玩家共建生態,我們的移動時代旅游消費者決策路徑研究絕不僅僅是百度平臺,而是覆蓋了旅游垂直媒體、社交媒體等全網行為。

一:與消費者互動,你真的選對媒體,選對時間了嗎?

在百度平臺,我們同樣可以看到旅游消費者向移動端的快速轉移。

透過下面這幅旅游消費者在移動端關于目的地的搜索熱圖可見,消費者在獲取吃住行游購娛的全面信息與服務,其中的關注熱度最高,且增長速度超過45%。境外購物和短租成為增長熱門,凸顯旅游個性化。

連續研究旅游消費者3個月目的地決策全路徑、全觸點、全場景,我們發現移動互聯時代消費者決策兩大特征:散VS聚,緩VS急。

你與消費者的互動選對媒體了嗎?移動互聯時代消費者媒體訪問時間更加分散,訪問次數繁多,但驅動消費者決策的媒體類型聚焦在搜索引擎、旅游垂直媒體和社交媒體三大類,其中搜索引擎對其他媒體的導流作用依然顯著。

你與消費者的互動選對時間了嗎?旅游消費者決策包括行前目的地選擇和行中邊走邊訂。行前決策深思熟慮,周期長達42天,境外游更是長達51天。行中消費者當機立斷,決策周期平均只有18分鐘。

移動互聯時代,旅游消費者決策的網上行為旅行前占比高達78%,行前和行中無線端行為占比均超過60%。

移動互聯時代旅游消費者目的地決策關鍵節點和路徑是:想往選擇體驗分享。那么,旅游商家需遵循這個路徑,激發目的地想往、由想往轉化為目的地選擇、加速體驗中的服務獲取、激勵分享,才能實現步步為贏。

海森福彩之生肖时时彩致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業,是中國最好的鄉村福彩之生肖时时彩。

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百度發布旅游行業消費者行為報告

近日,百度發布了旅游行業消費者行為報告:《移動互聯網時代旅游消費者的決策路徑發現》(以下簡稱《報告》)。

高效營銷向來要首先遵循消費者決策模式。

傳統媒體時代,消費者被動接受電視、報紙等廣告信息,消費者決策通過喚醒記憶來完成,遵循AIDMAAttention—Interest—Desire—Memory—Action)法則。到了PC為代表的傳統互聯網時代,消費者可以借助網絡這個信息載體作為外腦輔助決策,遵循AISASAttention—Interest—Search—Action—Share)法則。

今天,移動網絡和智能手機快速普及,全民跑步進入移動互聯網時代。2005年蘋果公司發布第一款智能手機,開啟移動互聯網飛速發展的大門。根據CNNIC公布的數據,截止2015年底,移動網民增長了11倍,移動網民規模達到6.2億,占到全體網民的93%。InMobi發布的2015年《中國移動互聯網用戶行為洞察報告》顯示,移動互聯網用戶平均每天使用時長104分鐘,在移動端購物、支付、拍照、游戲、導航、聊天、分享、移動互聯網已滲透消費者生活的角角落落。

那么問題來了,移動互聯網時代消費者決策模式是怎樣的?廣告主如何抓住消費者決策的關鍵節點,以什么信息在什么平臺與消費者進行溝通?

百度商業生態研究院聯合華通明略,采用定性深度剖析與定量挖掘規律相結合,消費者態度與行為相串聯,小數據與大數據相打通,探索移動互聯時代消費者全網決策路徑。

研究報告全面覆蓋高頻低消、中頻中消、低頻高消三類行業。

解析移動互聯時代旅游消費者的決策路徑發現 

《報告》指出,百度平臺匯聚數以億計的旅游消費者,百度商業生態研究院與各個旅游鏈條上的玩家共建生態,我們的移動時代旅游消費者決策路徑研究絕不僅僅是百度平臺,而是覆蓋了旅游垂直媒體、社交媒體等全網行為。

一:與消費者互動,你真的選對媒體,選對時間了嗎?

在百度平臺,我們同樣可以看到旅游消費者向移動端的快速轉移。

透過下面這幅旅游消費者在移動端關于目的地的搜索熱圖可見,消費者在獲取吃住行游購娛的全面信息與服務,其中的關注熱度最高,且增長速度超過45%。境外購物和短租成為增長熱門,凸顯旅游個性化。

連續研究旅游消費者3個月目的地決策全路徑、全觸點、全場景,我們發現移動互聯時代消費者決策兩大特征:散VS聚,緩VS急。

你與消費者的互動選對媒體了嗎?移動互聯時代消費者媒體訪問時間更加分散,訪問次數繁多,但驅動消費者決策的媒體類型聚焦在搜索引擎、旅游垂直媒體和社交媒體三大類,其中搜索引擎對其他媒體的導流作用依然顯著。

你與消費者的互動選對時間了嗎?旅游消費者決策包括行前目的地選擇和行中邊走邊訂。行前決策深思熟慮,周期長達42天,境外游更是長達51天。行中消費者當機立斷,決策周期平均只有18分鐘。

移動互聯時代,旅游消費者決策的網上行為旅行前占比高達78%,行前和行中無線端行為占比均超過60%。

移動互聯時代旅游消費者目的地決策關鍵節點和路徑是:想往選擇體驗分享。那么,旅游商家需遵循這個路徑,激發目的地想往、由想往轉化為目的地選擇、加速體驗中的服務獲取、激勵分享,才能實現步步為贏。

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