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旅游經營管理

生肖时时彩游戏规则:大數據背后的休閑旅游市場真相

發布日期:2017-06-14

福彩之生肖时时彩 www.ixtomo.com.cn 序:途牛上市引發旅游業再思考

途牛旅游網將赴美上市的消息顯示,休閑度假正在成為在線旅游市場除了機票和酒店預訂的另一個重要細分領域。4月5日,途牛向美國證券交易委員會(SEC)提交招股說明書,計劃登陸納斯達克募集1.2億美元資金。

此前,在線旅游市場的競爭主要集中在信息化程度較高的機票和酒店預訂領域,目標用戶主要針對的是商務出行;而休閑旅游,則主要針對的是消費者市場,是指以旅游資源為依托,以休閑為主要目的,以旅游設施為條件,以特定的文化景觀和服務項目為內容,為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。

從形式上看,休閑旅游主要分為跟團游和自助游,由傳統旅行社提供的跟團游服務長期占據主導,近幾年隨著居民生活水平的提高和低價自由行產品的出現,自助游正在興起并趕超跟團游市??;從產品上看,則主要分為出境游、周邊游、國內游、門票預訂和郵輪等細分領域。

休閑度假產品涉及旅游線路行程安排、酒店和機票的組合預訂、景點門票預訂、導游、全程接送、簽證等服務,結構較為復雜。長期以來,這一領域的標準化和自動化程度都較低,線上市場增長也較為緩慢。不過,《旅游法》的頒布、移動互聯網的發展、以及在線旅游服務企業加大投入,極大加速了在線休閑旅游市場的發展。

途牛啟動赴美上市,讓休閑旅游再次成為人們關注的焦點。這個市場還會孕育出下一個上市公司嗎?

一、休閑旅游市場規模和發展前景
1、增長率高于機票和酒店預訂

從293億到750億:2013年中國在線休閑旅游市場交易規模約為293億元人民幣,2013~2016年在線休閑旅游交易額的年復合增長率在35.6%左右,高于酒店預訂21.0%以及機票預訂20.9%的復合增長率。2016年,中國整體休閑旅游市場將達到5730億元人民幣,而在線休閑旅游將達到750億元人民幣。
2、加速侵蝕線下市場份額

從7.7%到13.2%:相關報告數據顯示,在線休閑旅游目前仍只占中國整體休閑旅游市場7.7%的份額,預計該比例在2016年將達到13.2%;而另一份最近發布的報告則顯示,2013年中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元人民幣,其中在線交易額占9.2%。

以途牛而言,目前有超過3000家的旅游供應商,覆蓋全球70個國家,團隊游產品超過10萬個,自由行產品超過10萬個,機票覆蓋1000個國內外主要旅游目的地。

二、國內休閑旅游市場格局
1、攜程暫時領先,但仍缺少巨頭

第一名份額不足四分之一:分析報告顯示,2013年在線旅游度假市場中,通過攜程旅行網產生的旅游度假業務全年交易額約占在線旅游度假市場總交易額的23.3%,位居第一;途牛旅游網占比約為9.8%,排名第二;其次是驢媽媽和同程網。

在線旅游行業依然存在巨大的爭奪空間:有數據顯示,2013年有56.6%在線市場份額是來自長尾:包括中小型OTA、旅行社官網及其他在線渠道。
2、目前在線休閑旅游市場的總體估值為60~100億美元
途牛最高估值10億美元:按照途牛2013年18.83億的營收成本(主要是供應商成本)簡單估算,扣除供應商成本后,途牛2013年總的傭金收入大概為2億左右,攜程2013年全年旅游度假業務營業收入為9.36億人民幣(占2013年總營業收入的16%),這部分估值大概在17.5億美元左右,對比途牛的估值為4億美元。此外按照途牛D輪融資淡馬錫和DCM投資6000萬美元占股約20%計算,2013年9月途牛的估值在3億美元左右??悸前肽甓嗍奔淶某沙ひ緙?,途牛的估值應該在6~10億美元之間。

如果再按照2013年途牛占據市場份額9.8%計算,目前在線休閑旅游市場的總體估值為60~100億美元。
三、細分業務領域
1、從業務結構看,自助游增速和規模將超過跟團游

(1)數據顯示,2013年途牛總營收19.62億元人民幣,近兩年的復合增長率達到59%,其中跟團游業務占比96%、超過攜程以17.6%的市場份額位居行業第一。

值得注意的細節:途牛跟團游的凈收入是以總的簽約訂單毛收入來確認(不扣除供應商成本),而自助游則以簽約毛收入減去成本差價的傭金收入來確認凈收入,其他旅游相關服務,比如門票、簽證等服務也是以凈收入來確認的。

如果剔除供應商成本分析,2013年其團隊游大概占總收入的54%,自由行占37%,而且2013年當地游和自由行的增長速度均明顯高于團隊游。

(2)相關報告顯示,雖然跟團游模式在部分細分游客群體、部分旅游目的地具有很強的不可替代性,但從2012年在線旅游度假市場結構按照跟團游和自助游來看,跟團游交易規模約為95.5億元人民幣,擁有45.1%的份額,自助游交易規模約為116.4億元人民幣,占54.9%,二者的年增長率分別為29.3%和84.6%。

上一篇:創業公司如何在國際旅游市場尋找機會?

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大數據背后的休閑旅游市場真相

序:途牛上市引發旅游業再思考

途牛旅游網將赴美上市的消息顯示,休閑度假正在成為在線旅游市場除了機票和酒店預訂的另一個重要細分領域。4月5日,途牛向美國證券交易委員會(SEC)提交招股說明書,計劃登陸納斯達克募集1.2億美元資金。

此前,在線旅游市場的競爭主要集中在信息化程度較高的機票和酒店預訂領域,目標用戶主要針對的是商務出行;而休閑旅游,則主要針對的是消費者市場,是指以旅游資源為依托,以休閑為主要目的,以旅游設施為條件,以特定的文化景觀和服務項目為內容,為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。

從形式上看,休閑旅游主要分為跟團游和自助游,由傳統旅行社提供的跟團游服務長期占據主導,近幾年隨著居民生活水平的提高和低價自由行產品的出現,自助游正在興起并趕超跟團游市??;從產品上看,則主要分為出境游、周邊游、國內游、門票預訂和郵輪等細分領域。

休閑度假產品涉及旅游線路行程安排、酒店和機票的組合預訂、景點門票預訂、導游、全程接送、簽證等服務,結構較為復雜。長期以來,這一領域的標準化和自動化程度都較低,線上市場增長也較為緩慢。不過,《旅游法》的頒布、移動互聯網的發展、以及在線旅游服務企業加大投入,極大加速了在線休閑旅游市場的發展。

途牛啟動赴美上市,讓休閑旅游再次成為人們關注的焦點。這個市場還會孕育出下一個上市公司嗎?

一、休閑旅游市場規模和發展前景
1、增長率高于機票和酒店預訂

從293億到750億:2013年中國在線休閑旅游市場交易規模約為293億元人民幣,2013~2016年在線休閑旅游交易額的年復合增長率在35.6%左右,高于酒店預訂21.0%以及機票預訂20.9%的復合增長率。2016年,中國整體休閑旅游市場將達到5730億元人民幣,而在線休閑旅游將達到750億元人民幣。
2、加速侵蝕線下市場份額

從7.7%到13.2%:相關報告數據顯示,在線休閑旅游目前仍只占中國整體休閑旅游市場7.7%的份額,預計該比例在2016年將達到13.2%;而另一份最近發布的報告則顯示,2013年中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元人民幣,其中在線交易額占9.2%。

以途牛而言,目前有超過3000家的旅游供應商,覆蓋全球70個國家,團隊游產品超過10萬個,自由行產品超過10萬個,機票覆蓋1000個國內外主要旅游目的地。

二、國內休閑旅游市場格局
1、攜程暫時領先,但仍缺少巨頭

第一名份額不足四分之一:分析報告顯示,2013年在線旅游度假市場中,通過攜程旅行網產生的旅游度假業務全年交易額約占在線旅游度假市場總交易額的23.3%,位居第一;途牛旅游網占比約為9.8%,排名第二;其次是驢媽媽和同程網。

在線旅游行業依然存在巨大的爭奪空間:有數據顯示,2013年有56.6%在線市場份額是來自長尾:包括中小型OTA、旅行社官網及其他在線渠道。
2、目前在線休閑旅游市場的總體估值為60~100億美元
途牛最高估值10億美元:按照途牛2013年18.83億的營收成本(主要是供應商成本)簡單估算,扣除供應商成本后,途牛2013年總的傭金收入大概為2億左右,攜程2013年全年旅游度假業務營業收入為9.36億人民幣(占2013年總營業收入的16%),這部分估值大概在17.5億美元左右,對比途牛的估值為4億美元。此外按照途牛D輪融資淡馬錫和DCM投資6000萬美元占股約20%計算,2013年9月途牛的估值在3億美元左右??悸前肽甓嗍奔淶某沙ひ緙?,途牛的估值應該在6~10億美元之間。

如果再按照2013年途牛占據市場份額9.8%計算,目前在線休閑旅游市場的總體估值為60~100億美元。
三、細分業務領域
1、從業務結構看,自助游增速和規模將超過跟團游

(1)數據顯示,2013年途牛總營收19.62億元人民幣,近兩年的復合增長率達到59%,其中跟團游業務占比96%、超過攜程以17.6%的市場份額位居行業第一。

值得注意的細節:途牛跟團游的凈收入是以總的簽約訂單毛收入來確認(不扣除供應商成本),而自助游則以簽約毛收入減去成本差價的傭金收入來確認凈收入,其他旅游相關服務,比如門票、簽證等服務也是以凈收入來確認的。

如果剔除供應商成本分析,2013年其團隊游大概占總收入的54%,自由行占37%,而且2013年當地游和自由行的增長速度均明顯高于團隊游。

(2)相關報告顯示,雖然跟團游模式在部分細分游客群體、部分旅游目的地具有很強的不可替代性,但從2012年在線旅游度假市場結構按照跟團游和自助游來看,跟團游交易規模約為95.5億元人民幣,擁有45.1%的份額,自助游交易規模約為116.4億元人民幣,占54.9%,二者的年增長率分別為29.3%和84.6%。

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