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旅游經營管理

生肖时时彩直一:景區品牌設計的“九個一”

發布日期:2017-07-17
  在過去的幾年里,景區確實獲得了巨大的發展。然而經營景區的老板們卻是有的哭有的笑,有人賺得盆滿缽滿,有的也是賠到家徒四壁,只剩下一個景區的殼子留在手中。
  資本的嗅覺往往是最敏銳的,近年熱錢大量流向旅游行業,也證明了投資市場看好旅游景區的發展潛力。那么,究竟怎么樣的景區才是賺錢的景區呢?我們該如何打造一個有競爭力的景區?
每一個景區產品,都應有根據自己的特色,打造一個主攻方向,并在形態上力求“精而美”而非“大而廣”。
  從本質上講,景區當在特色空間打造、優質服務、當地自然資源以及由此形成的特定場景體驗,并在此基礎上對原有情懷和品牌故事進行延伸,讓場景體驗得以凸顯,并最終形成景區的獨特優勢。
另外,既要突出核心產品,也要有模式創新。同時,還需要形成策劃(頂層設計)——團隊(管理團隊)——情懷(品牌故事)——推廣(高效營銷)四維一體的景區整體產業鏈,才會真正讓景區一炮打響。
  景區品牌設計的“九個一”
  景區靈魂的打造,必須緊扣:特色、體驗、情懷,這三個特點。因此,景區品牌設計必須緊緊圍繞這三個特點展開,才能是真正的量身訂制,而不是盲目的拷貝或復制。
  圍繞這三個特點,我們需要在策劃層面上做好“九個‘一’”的頂層設計。否則,再好的“情懷”也很難真正落地。
  1.一個精準的品牌定位
  人群定位:
  細分市場確定目標人群很關鍵。你的游客都“是誰”?他們從哪里來?如何到你的景區,飛機、火車還是自駕?消費能力在什么水平?有怎樣的興趣、愛好與價值觀等等,都需要做出調研和定位;
  地域定位:
  什么城市、什么區域、什么片區是適合自己并能駕馭的?喜歡并認可的區域很重要,最好的不一定是最合適的,一個合適的選址就是成功的開端。
  品牌定位:
  景區需要靈魂,沒有對生活和人生價值觀的詮釋,再好的設計不貼近這個,就如同人沒有靈魂。對景區的理想是應該有靈魂貫穿其中,沒有靈魂的話,美好的設計都只是作品只能是軀殼。
  2.一個符合定位的選址
  選址非常的重要!它決定著你家景區的產品屬性、市場幅度、收益水平和可持續發展能力。
  景區選址應遵循從大環境到小環境:
  大環境——市場定位
  目標地周邊旅游度假市場發育情況是影響客源非常重要的因素。當打算選擇某地開景區時,首先收集分析相關信息。
  比如其他景區的年接待游客量、年齡結構、現有景區總量、景區門票價格等。通過前期基礎的數據分析判斷確定大方向。
  通常,依托成熟的旅游度假市場選址,經營更容易成功;而選址在旅游度假市場未開發區或待開發區,經營壓力會比較大。
  再具體一些的原則即,人流量大,年平均游客量高的地方是首??;周末和節假日才火的地方是次??;景色很棒但沒有人流量的地方則需慎重選擇。
  小環境——區位條件
  景區所處區域的生態環境是游客進行選擇的重要參考項。包括氣候、空氣、水體、地理環境、建筑等。常年溫度宜人,光照、降水適度,不會出現長時段的極端天氣,這樣才能夠保證穩定的客流。
  此外,獨特的自然或人文景觀,能夠為景區帶來豐富的客群流量。
  配套設施:
  景區不要輕易陷入自建配套,盡量找基礎設施建設較完善的地方。
  如果景區選在閉塞的荒山野嶺,風景或者自然景觀的確好,但如果所在地基礎配套不全面,就會導致整體的建設運營成本偏高。
  交通條件:
  要考慮到位置是否通航班、高鐵、高速公路,離主要城市的距離、路途耗費時間等因素。
  通常:一線城市,兩小時車程內合適。一般省會城市,一小時車程合適。
  當地政策導向:
  在任何一個好的地方做旅游景區,都要了解當地政府的規劃和村民的因素。很多地方,對非標行業的政策法規并不明朗。運營所需證件辦理的難易程度,遇到一些政策性的利好或利空,甚至都有可能對投資的旅游項目造成顛覆性的影響。
  當地文化氛圍:
  區域文化氛圍是景區經營非常重要的要素,也是一個地方能不能吸引游客的要素。
  3.一個好聽易記的名字
  景區的名字,并不僅是一個簡簡單單的稱呼?;勾葑牌肺緩頹榛?,更是一種品牌戰略。如何起一個好的名字呢?
  合法可用:
  這是最基本的,也是最容易被忽視的。有些景區,創業之初取的名字,經過幾年的運作后,市場做起來了,知名度也打開了,卻發現名字早就被別人注冊或者被搶注了,真是欲哭無淚。
  易讀易記:
  景區起名要簡潔、易讀寫、易理解。盡量不要用多音字、生僻字。簡潔、明快、容易記憶的名字,利于傳播。
  線性關聯:
  起名不能是天馬行空亂造,應該和所在地區、民宿風格、經營理念有一定的關聯性,消費者看到名字就大致知道是什么類型的景區。老板要表達什么情懷、文化、理念等。
  可延伸性:
  景區起名時,應該對未來有一個大概的戰略規劃,名字要在大戰略的框架下進行創意,為未來的發展預留接口。
  4.一個獨特的場景設計
  近幾年,隨著場景革命的提出,品牌的定位、服務、產品、所有感情的象征都能濃縮到場景之中。
  場景不再等同于簡單的裝修,而是包含了更加豐富的思想情志。從整體設計,到每一處角落、每一個擺件,每一個與用戶接觸的點都成為了可以出發品牌傳遞和消費的點。場景設計應遵循“三式原則”:
  吸睛式——遠觀
  景區想在開始就被消費者關注,除了自然特色外,景區大門、游客中心、特色小品外觀的設計很重要。獨特的外觀最容易在眾多景區中一躍而出,快速吸引游客眼球。
  另外,從一開始就根據整體風格定位來進行設計 ,后續不至于盲目的進行調整,多花冤枉的裝修費用。
  沉浸式——內部
  游客最好的體驗,便是浸入其中與整個環境所容和為一體。服務流程細節上的獨特與新穎,使其踏入旅游景區的那一刻,整個人、精神、思想便都融入其中,做出其獨特的景區場景感。
  切記永遠不要苛求滿足所有人的“胃口”,只需要你的目標客戶真心喜歡你,成為忠誠客戶就夠了。
  趣味式——互動
  設計表現出來的產品,能否有趣味?是否有讓客戶長留?是否有拍照沖動?這都是設計是否成功的最直接檢驗。
  旅游景區可拍照點應不少于20處,要有發朋友圈和微博的沖動。當你的拍照點夠多,大家停留的時間才夠長,體驗感才會更加深刻。
  5.一個高效優質的團隊
  用人是旅游景區的難題之一,需要打造一個優秀高效的團隊。這個團隊需要包含的人員有:懂管理、懂營銷、懂策劃、懂基礎設施建設維護。
  除此之外,還需要售票、檢票、安保、打掃衛生阿姨,雜工,做采購預算與財務報表人員等等。且員工會有流失,還要涉及人員管理和招聘。
  6.一個可持續的情懷故事
  打造一個可持續的情懷故事,就像給景區打造一個易傳播的靈魂和故事,顯得極其有必要。在體驗中,讓游客的身心有一個如愿以償的歸宿或者與眾不同的體驗。
  7.一個有傳播力的廣告語
  景區還得有一個與之呼應的差異化的唯一性的對外傳播口號。另外,口號切忌大而全、多而雜,要小而美、精而細。
  8.一個有產品力的IP打造
  旅游景區亦可以看做一件產品。而產品的背后就是文化。旅游景區IP與其他IP的差別在于,它的產品是一坐坐山川,一棟棟雕塑、一間間房間庭院,一處處裝飾細節、服務,是這一切所凝聚、融合后產生的一種文化,一種生活。
  此外,還需要加上內容力。它貫穿了從產品設計到產品銷售整個環節的。
  9.一個引爆市場的營銷
  旅游景區需要傳播出去,就需要有力的事件營銷和網絡傳播。如何讓其有特點亮點快速引爆?緊扣:痛點、癢點、興奮點、疑點、憂點和抗拒點,用好這六點,就一定會找到好的切入點和事件點。
  相信只有用理性的頭腦和長久的情懷做出來的旅游景區,才是長久的,有靈魂的,也將是大浪淘沙出的精品。



  海森福彩之生肖时时彩致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業,是中國最好的鄉村福彩之生肖时时彩、鄉村福彩之生肖时时彩公司。

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景區品牌設計的“九個一”
  在過去的幾年里,景區確實獲得了巨大的發展。然而經營景區的老板們卻是有的哭有的笑,有人賺得盆滿缽滿,有的也是賠到家徒四壁,只剩下一個景區的殼子留在手中。
  資本的嗅覺往往是最敏銳的,近年熱錢大量流向旅游行業,也證明了投資市場看好旅游景區的發展潛力。那么,究竟怎么樣的景區才是賺錢的景區呢?我們該如何打造一個有競爭力的景區?
每一個景區產品,都應有根據自己的特色,打造一個主攻方向,并在形態上力求“精而美”而非“大而廣”。
  從本質上講,景區當在特色空間打造、優質服務、當地自然資源以及由此形成的特定場景體驗,并在此基礎上對原有情懷和品牌故事進行延伸,讓場景體驗得以凸顯,并最終形成景區的獨特優勢。
另外,既要突出核心產品,也要有模式創新。同時,還需要形成策劃(頂層設計)——團隊(管理團隊)——情懷(品牌故事)——推廣(高效營銷)四維一體的景區整體產業鏈,才會真正讓景區一炮打響。
  景區品牌設計的“九個一”
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  圍繞這三個特點,我們需要在策劃層面上做好“九個‘一’”的頂層設計。否則,再好的“情懷”也很難真正落地。
  1.一個精準的品牌定位
  人群定位:
  細分市場確定目標人群很關鍵。你的游客都“是誰”?他們從哪里來?如何到你的景區,飛機、火車還是自駕?消費能力在什么水平?有怎樣的興趣、愛好與價值觀等等,都需要做出調研和定位;
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  2.一個符合定位的選址
  選址非常的重要!它決定著你家景區的產品屬性、市場幅度、收益水平和可持續發展能力。
  景區選址應遵循從大環境到小環境:
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  比如其他景區的年接待游客量、年齡結構、現有景區總量、景區門票價格等。通過前期基礎的數據分析判斷確定大方向。
  通常,依托成熟的旅游度假市場選址,經營更容易成功;而選址在旅游度假市場未開發區或待開發區,經營壓力會比較大。
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  此外,獨特的自然或人文景觀,能夠為景區帶來豐富的客群流量。
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  景區不要輕易陷入自建配套,盡量找基礎設施建設較完善的地方。
  如果景區選在閉塞的荒山野嶺,風景或者自然景觀的確好,但如果所在地基礎配套不全面,就會導致整體的建設運營成本偏高。
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  要考慮到位置是否通航班、高鐵、高速公路,離主要城市的距離、路途耗費時間等因素。
  通常:一線城市,兩小時車程內合適。一般省會城市,一小時車程合適。
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  在任何一個好的地方做旅游景區,都要了解當地政府的規劃和村民的因素。很多地方,對非標行業的政策法規并不明朗。運營所需證件辦理的難易程度,遇到一些政策性的利好或利空,甚至都有可能對投資的旅游項目造成顛覆性的影響。
  當地文化氛圍:
  區域文化氛圍是景區經營非常重要的要素,也是一個地方能不能吸引游客的要素。
  3.一個好聽易記的名字
  景區的名字,并不僅是一個簡簡單單的稱呼?;勾葑牌肺緩頹榛?,更是一種品牌戰略。如何起一個好的名字呢?
  合法可用:
  這是最基本的,也是最容易被忽視的。有些景區,創業之初取的名字,經過幾年的運作后,市場做起來了,知名度也打開了,卻發現名字早就被別人注冊或者被搶注了,真是欲哭無淚。
  易讀易記:
  景區起名要簡潔、易讀寫、易理解。盡量不要用多音字、生僻字。簡潔、明快、容易記憶的名字,利于傳播。
  線性關聯:
  起名不能是天馬行空亂造,應該和所在地區、民宿風格、經營理念有一定的關聯性,消費者看到名字就大致知道是什么類型的景區。老板要表達什么情懷、文化、理念等。
  可延伸性:
  景區起名時,應該對未來有一個大概的戰略規劃,名字要在大戰略的框架下進行創意,為未來的發展預留接口。
  4.一個獨特的場景設計
  近幾年,隨著場景革命的提出,品牌的定位、服務、產品、所有感情的象征都能濃縮到場景之中。
  場景不再等同于簡單的裝修,而是包含了更加豐富的思想情志。從整體設計,到每一處角落、每一個擺件,每一個與用戶接觸的點都成為了可以出發品牌傳遞和消費的點。場景設計應遵循“三式原則”:
  吸睛式——遠觀
  景區想在開始就被消費者關注,除了自然特色外,景區大門、游客中心、特色小品外觀的設計很重要。獨特的外觀最容易在眾多景區中一躍而出,快速吸引游客眼球。
  另外,從一開始就根據整體風格定位來進行設計 ,后續不至于盲目的進行調整,多花冤枉的裝修費用。
  沉浸式——內部
  游客最好的體驗,便是浸入其中與整個環境所容和為一體。服務流程細節上的獨特與新穎,使其踏入旅游景區的那一刻,整個人、精神、思想便都融入其中,做出其獨特的景區場景感。
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  旅游景區可拍照點應不少于20處,要有發朋友圈和微博的沖動。當你的拍照點夠多,大家停留的時間才夠長,體驗感才會更加深刻。
  5.一個高效優質的團隊
  用人是旅游景區的難題之一,需要打造一個優秀高效的團隊。這個團隊需要包含的人員有:懂管理、懂營銷、懂策劃、懂基礎設施建設維護。
  除此之外,還需要售票、檢票、安保、打掃衛生阿姨,雜工,做采購預算與財務報表人員等等。且員工會有流失,還要涉及人員管理和招聘。
  6.一個可持續的情懷故事
  打造一個可持續的情懷故事,就像給景區打造一個易傳播的靈魂和故事,顯得極其有必要。在體驗中,讓游客的身心有一個如愿以償的歸宿或者與眾不同的體驗。
  7.一個有傳播力的廣告語
  景區還得有一個與之呼應的差異化的唯一性的對外傳播口號。另外,口號切忌大而全、多而雜,要小而美、精而細。
  8.一個有產品力的IP打造
  旅游景區亦可以看做一件產品。而產品的背后就是文化。旅游景區IP與其他IP的差別在于,它的產品是一坐坐山川,一棟棟雕塑、一間間房間庭院,一處處裝飾細節、服務,是這一切所凝聚、融合后產生的一種文化,一種生活。
  此外,還需要加上內容力。它貫穿了從產品設計到產品銷售整個環節的。
  9.一個引爆市場的營銷
  旅游景區需要傳播出去,就需要有力的事件營銷和網絡傳播。如何讓其有特點亮點快速引爆?緊扣:痛點、癢點、興奮點、疑點、憂點和抗拒點,用好這六點,就一定會找到好的切入點和事件點。
  相信只有用理性的頭腦和長久的情懷做出來的旅游景區,才是長久的,有靈魂的,也將是大浪淘沙出的精品。



  海森福彩之生肖时时彩致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業,是中國最好的鄉村福彩之生肖时时彩、鄉村福彩之生肖时时彩公司。
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